广告版面画（huà）册设（shè）计与固（gù）定性、独立性 

　　杂志广（guǎng）告的注意值首推（tuī）封面和封底（dǐ），其次封二封三，再其次（cì）中（zhōng）页版，最小的数内文插（chā）页。人的大脑有着会遗忘的习（xí）惯。重（chóng）复是加强记忆（yì）的重（chóng）要措施。德国（guó）心理学家艾富浩斯认为：“记忆后最初（chū）半（bàn）小时遗忘41.8%，1小（xiǎo）时遗忘55.8%，9小（xiǎo）时（shí）遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两（liǎng）天遗忘72.2%，六天遗（yí）忘74.6%，一月遗（yí）忘（wàng）79%。”针对这各情况，广告版面（miàn）宜固定，采用同一画面的重复（fù）宣传（chuán），是提高（gāo）人（rén）们注（zhù）视率和记忆率（lǜ）的（de）最佳方法。日本时装杂志（zhì）《镰仓书（shū）店（diàn）》深诣此道（dào），每期在我国《时装（zhuāng）》杂志封氏内页(图)固定版（bǎn）面，连载广告画册设（shè）计公司，虽黑白（bái）色，注视率却颇高。

广告内（nèi）容与杂（zá）志真实（shí）性

　　真实性与否直接关系着杂志（zhì）的信誉。为了（le）保护杂志的（de）信誉，为（wéi）了维护消费者（zhě）的利益（yì），杂志应（yīng）对广告（gào）的产品质量负责，鉴定手续完备，以确保广告的真实可信（xìn）。广告内容要图文统一，插（chā）图（tú）有对比性(图（tú）2)，就往往容易取得真实性（xìng）效果。美国有份《好（hǎo）家庭》杂志，为了保护其信（xìn）誉（yù），坚持对（duì）广告主的产品质量进行检验(凡经检验（yàn）的产品需另收费（fèi）)，如果产品质量不（bú）合规格，即使刊户愿意（yì）支付两倍（bèi）以上的广告费，编辑部（bù）也不会（huì）答应把广告刊登（dēng）在杂（zá）志上。因此，《好家庭》杂志信誉大增，自（zì）1985年5月2日创刊以来，一直（zhí）备受妇女界的欢迎，拥有读（dú）者1亿8千万，它既是消费者的可靠良友，也是刊户的最佳媒体。

广告色彩与（yǔ）产品特性

　　杂志（zhì）广告多数（shù）采用彩色摄影，也有彩色喷（pēn）绘，广告内（nèi）容由（yóu）色调加以烘托（tuō）。色彩应（yīng）与产品特（tè）性相一致，如儿童用（yòng）品广（guǎng）告，色彩宜明亮（liàng）跳跃；妇女用品广（guǎng）告，色彩宜轻盈柔美；而食品色彩杂志广告彩印部分（fèn）占绝大多数，是优（yōu）于报纸黑白广告的（de）地（dì）方（fāng）。有（yǒu）资料表明，杂志广告若套双（shuāng）色，比起黑白色（sè），人们的注视率高出（chū）1%，页套四色的（de）高出54%。因（yīn）此，杂志广告总是（shì）以色（sè）彩争奇斗艳。当然，色彩的作用，并（bìng）非全然追求广（guǎng）告形象的逼真，主要（yào）是（shì）诱导人（rén）们对广告内（nèi）容的关注。这方面（miàn），中外杂志界几乎是共通的（de），尤其一些影（yǐng）响（xiǎng）大的杂（zá）志（zhì）。有关报纸广（guǎng）告的打样（yàng）稿，一般容易仓促。而杂志（zhì）广告的打样（yàng）稿，往（wǎng）往修版时间充裕。杂志广告（gào）的色彩，能够达到真实美与意境美的最佳统一，设计应（yīng）以读者乐（lè）于欣赏和（hé）乐于保（bǎo）存为目标（biāo）。

广告内容与技术咨（zī）询（xún）

杂志为（wéi）了（le）提高广（guǎng）告的宣传效果，扩（kuò）大产品（pǐn）的流通渠道，可另辟技（jì）术咨询的栏目，介绍、推荐刊户（hù）或产品或企业，促进（jìn）供需双方的满（mǎn）意。

杂志广（guǎng）告（gào）划样可“出血（xuè）”版设（shè）计，有（yǒu）无（wú）穷大（dà）之感觉。

广告内容与杂志专业

　　杂志都有一（yī）定（dìng）的专业范畴和类别（bié），选择和编排杂（zá）志（zhì）广告，一定要附合有关专（zhuān）业杂志的（de）办刊宗旨（zhǐ）和内容，这既有益杂志，也有益广（guǎng）告，同时使人感觉亲切（qiē）、实用。

　　杂（zá）志（zhì）广告对人们来说，完全（quán）有足够的时间去逐磨、理（lǐ）解，并（bìng）掌握其含义，因此宜用较为艰深（shēn）的广告（gào）文稿。撰写（xiě）广告（gào）说明文，层次可（kě）比报纸广告深入、细致（zhì）；遣词用语多用（yòng）动词（cí）和名词、少用副（fù）词和形容词。尤其专（zhuān）业性杂志，因（yīn）读者群十分明确，文稿应依专业术语阐述，并附（fù）专业数据。对于（yú）科学技（jì）术、工程（chéng）技术的广（guǎng）告，应避免情（qíng）感（gǎn）用语，以利（lì）人（rén）们（men）对（duì）它（tā）的信（xìn）赖（lài）。

广告内容与成果推广

杂（zá）志刊登新产品、新（xīn）成果广告时，可同时载文件新产品，新成果的专门报道，使广告内容（róng）更加充实、更加详细。

广告版（bǎn）面

　　杂志（zhì）开本，绝大多数是（shì）以（yǐ）纵向的黄金（jīn）律格（gé）式，使刊（kān）登的广告版面，也（yě）随（suí）之成了高大（dà）于宽（kuān）的比例，这比起宽大于高的报纸（zhǐ）广告来（lái），读者的注视率要强（qiáng）。

杂志广告的版面，分全页整版(是杂（zá）志广告常用的版面)、半页：上下（xià）对分，或左右对（duì）分，或斜角对分版，全页另加（jiā）对面半（bàn）页、或1/4、或1/3页版，双页满版