受儋州（zhōu）市文（wén）化旅（lǚ）游产业集团有限公司委托，优乐园和就是广告承接（jiē）了传统儋（dān）州洛基粽子的包（bāo）装设计（jì），从整个设计过程和（hé）结果（guǒ）来（lái）看，我们不仅获得了经销（xiāo）商的一致好评（píng），也获得了一（yī）些（xiē）粗（cū）浅（qiǎn）体（tǐ）会，在此跟大家共享（xiǎng）。

粽子是海南（nán）家庭过端午节的必备（bèi）食品。儋州（zhōu）粽（zòng）子在海（hǎi）南地区最为著名，呈方锥（zhuī）形（xíng），它（tā）外（wài）包粽叶，内馅有糯米（mǐ）、咸蛋（dàn）黄、腊肉等，用料十分丰富（fù）。一（yī）层层剥开刚出炉的热粽（zòng）子，先有新（xīn）鲜野生（shēng）粽叶和（hé）糯米（mǐ）的（de）清香扑（pū）鼻而（ér）来，后（hòu）有（yǒu）蛋、肉的浓香层层递进（jìn），真可谓“色香形兼有，荤素味（wèi）俱（jù）备”。

设计初期，我们（men）查阅了国内（nèi）及海（hǎi）南同类型的包（bāo）装设计，根据产品在中国（guó）销售（shòu）的（de）特性及委托方的意图（tú），优乐园和就是广告设计了具有海（hǎi）南特产产品的特点，又有中国文化元（yuán）素的（de）产品（pǐn）包装。

我们首先理清该（gāi）产品（pǐn）主要（yào）的文化（huà）特点和销（xiāo）售（shòu）卖（mài）点（diǎn）：其所（suǒ）用的粽叶是（shì）来自（zì）无污染的、天（tiān）然成长的野生粽叶，它含有大量对人体有（yǒu）益的叶（yè）绿素和多种氨基（jī）酸等（děng）成份，可以提取天然香精香料和食品添加剂，气味（wèi）芳香，闻上去（qù）有回归大自然的感觉。近年来研究（jiū）证明，箬（ruò）叶中的多（duō）糖物还具有（yǒu）抗癌（ái）的（de）效果。

在（zài）粽子包装的外形（xíng）和色彩上，我（wǒ）们一直按照产品（pǐn）原产地以及天然、原生态的产品特（tè）点去设计、定位。在图（tú）形、文字方面尽量体现海南无污（wū）染绿色食品特点，使包装既有自然植物元素（粽叶），也有（yǒu）中国传统（tǒng）节日的文（wén）化元素特点。包装设（shè）计采（cǎi）用了天然野生粽叶图案，加（jiā）上具有中国文化（huà）意味的传统儋州洛基粽品牌（pái）名，给（gěi）消（xiāo）费者第一反应就（jiù）是产品来自哪（nǎ）里、品牌名（míng）是什么。包（bāo）装（zhuāng）采用易于拼装的礼盒形（xíng）式，并（bìng）以绿色、土黄、金色（sè）三（sān）色调组合成粽子包装，满（mǎn）足消费者需求的同时，也增加了（le）商品（pǐn）的展示效果。

包装设计（jì）是对经销商一个深入了解并（bìng）进行服务的（de）过程，更（gèng）重要的是对产（chǎn）品的特征、性能的认（rèn）识（shí）过程，以及使消费者感受（shòu）商品感染力（lì）的研究过（guò）程。设计形式与内容的相互结合要有说服力，达到激发强烈购买欲的作用，设计（jì）师在设（shè）计中必（bì）须要有一（yī）个（gè）清晰的产品定位（wèi），设计（jì）出来的产品包装（zhuāng）才（cái）能得到客（kè）户的满（mǎn）意、并得到消费者认可。

优乐园和就是广告根据（jù）该产品的基本定位，针对不同消费对象进行（háng）设（shè）计（jì），如传统儋州洛基粽，我（wǒ）们（men）就（jiù）采（cǎi）用了（le）天然野生（shēng）粽叶和（hé）产（chǎn）品摄影为自然图形。天然、原生的绿色调包装加（jiā）深了消费者的印象，文字排版突出（chū）了产品的（de）文（wén）化感，体（tǐ）现了设计师对粽子包装（zhuāng）的个（gè）性表（biǎo）达。

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