海南优乐园和就是广（guǎng）告公司在品牌建设方（fāng）面以其创意、专业的发（fā）展宗（zōng）旨，在海南广（guǎng）告行业中遥（yáo）遥领先（xiān）。鉴于优乐园和就是广告公司近来为多家公司提供了企业标志设计（LOGO设计）以及品牌（pái）识别策略服（fú）务（wù），我们也从中领悟（wù）到了很多有用的东西。总（zǒng）结为以下几点供大家共同学习，也欢迎大家多提宝（bǎo）贵意见。

标志/LOGO对于一家企业的品牌建设有着举足轻（qīng）重的作用，不管是从（cóng）视（shì）觉（jiào）的品牌传（chuán）播方面，还是（shì）对于传达企业（yè）对内对外的精（jīng）神和文化理（lǐ）念方面（miàn）。有（yǒu）人调侃说说“即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的（de）LOGO东山再起。“这句话充分说明了一个LOGO所能（néng）发挥的作用。

我们将从以下（xià）5个方面（miàn）来说明海南标志设计公司如何才能设计一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形象规划(结（jié）构（gòu）性（xìng）)

一个LOGO最基本（běn）的整体性要有保证（zhèng），在（zài）视觉上不能太散，相互之间要有（yǒu）联（lián）系，要给观者以整体，统一的感觉，不能轻易被其他（tā）元素干扰。　LOGO的不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的（de）感（gǎn）觉是平（píng）缓、稳重（chóng）、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁（zào）感，点给人的感（gǎn）觉是扩张或收缩，容易引起人（rén）的注意等。比如纯（chún）图形logo，完全是在一个规范的方形范（fàn）围之内做文章，想（xiǎng）散也散不了，非常保险的保持（chí）整体性的方法；而一个纯文字图形组成（chéng）的LOGO，找到（dào）字母共同点，加以变形，做到5个字母的（de）外形相（xiàng）似，整齐排列，增强整（zhěng）体感稳定性。

2.  LOGO应（yīng）该有代表性（xìng）的（de）寓意（yì）

设计（jì）LOGO一（yī）定要有它自身的含义，否则（zé）就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求（qiú）LOGO必须有自己的象征意义。

来看看中国（guó）银行的LOGO的（de）经典之（zhī）处，它所包含的寓意：

（1）首先，既然是中国银（yín）行（háng），它的图形部分中间实际（jì）上是一个中国的（de）“中（zhōng）”字；

（2）其次，外圆中方的造型，则代（dài）表着中国的古钱币，将（jiāng）银行这一特性（xìng）表达出来；

（3）再次，圆形（xíng）的外（wài）观（guān）则指中国银（yín）行面向（xiàng）全球，着眼世（shì）界（jiè）。

 3． LOGO的用（yòng）色

一个好的LOGO应该（gāi）有能够表达企业特性的（de）色彩，所以LOGO的用色有着很（hěn）大的讲究。除此之外，还要（yào）安排（pái）好明（míng）暗关系，关注处于不同位置（zhì）的明度最高和（hé）最低的地方，创造发光点和黑暗度，让他们与相关（guān）明度之间的微妙（miào）变化形成（chéng）对照。总之，要（yào）在明（míng）与（yǔ）暗之间形（xíng）成显（xiǎn）而（ér）易（yì）见（jiàn）的一目了然（rán）的对（duì）比。

例如（rú）：

微软：沉重的颜色（sè）,要传（chuán）达给用户的是（shì）沉、深度、专（zhuān）业严谨等信息（xī）

可口可乐：鲜（xiān）亮的色（sè）彩搭配活跃（yuè）飘逸的字（zì）体（tǐ）,年轻、活（huó）力（lì）的感觉跃然（rán）纸（zhǐ）上

在一（yī）个（gè）色彩扮演的角色（sè）越来越重要的时代（dài）,现今也涌现出大量的色（sè）彩（cǎi）丰富绚（xuàn）烂的优质LOGO.搭配协调的很好的多（duō）种颜色（sè）的组合能够给（gěi）观者更加（jiā）强烈的思维记忆（yì）和视觉记忆.但是（shì）,若非有（yǒu）一定的色彩驾驭能力,否则只会让画面显得杂（zá）乱（luàn）烦躁加眼花缭（liáo）乱。

4．  LOGO的字体选择

字体选择及设计在LOGO的设计制（zhì）作中亦是（shì）比重非常大的一个（gè）部分,不管是以（yǐ）字为主体造（zào）型的（de）LOGO,还是字体为辅助（zhù）图形的LOGO。字体（tǐ）是一（yī）种视觉素材，由（yóu）点、线、形状以及（jí）机理组成（chéng），需要在构成上与（yǔ）设计当中包含的其他东西关联起（qǐ）来。

我们来看看纯文字类LOGO中（zhōng）字体的（de）表（biǎo）现：

微（wēi）软（ruǎn）：粗（cū）壮（zhuàng）的（de）黑体给观（guān）者的（de）感觉优乐园和就是成（chéng）熟（shú）,稳重,严谨加上一目了然（rán）的（de）公司（sī）名（míng）称（chēng）和少（shǎo）许（xǔ）的字体变形及设计（jì）,一个大气（qì）沉稳有安全感的气质就显露出来了.

可（kě）口可乐：飘逸,圆润（rùn）,活跃,跳动（dòng）,巧妙的穿（chuān）插（chā）,这些字体（tǐ）设计的元素让可口可（kě）乐LOGO醒目和体（tǐ）现产品（pǐn）特点等功（gōng）能一（yī）应俱全!

5.  LOGO的（de）应用

LOGO要易于应用，这样才能更（gèng）易于（yú）传播（bō）。这（zhè）就要做到无论是从（cóng）色彩还是构图（tú）上一定（dìng）要讲究简单。作为独特的传媒符号，logo一直成为（wéi）传播特（tè）殊信息的视（shì）觉（jiào）文化语（yǔ）言。通（tōng）过对logo的识别、区别、引发联想、增强记忆，促（cù）进被标识体与其对象的沟通与（yǔ）交流（liú），从（cóng）而树立并保持对被（bèi）标识体的认（rèn）知、认同，达到高效提高认知度、美誉度的效果（guǒ）。构成LOGO要素的各（gè）个部分，一般都（dōu）具有一种共性及差异性（xìng），这个差异性又称为（wéi）独特性，而统一是将多样性（xìng）提炼（liàn）为一个主要表现体（tǐ），称为多（duō）样（yàng）统（tǒng）一（yī）的原理。统一在各部（bù）分之中（zhōng）的（de）要素中，有一（yī）个大（dà）小（xiǎo）、材质、位置等具有支（zhī）配全体（tǐ）的作用（yòng）的要素，被称为支（zhī）配。精确（què）把握对象的多样统（tǒng）一并突（tū）出支配性要素，是设计logo的（de）必备技（jì）术。所以为（wéi）了LOGO能够更好（hǎo）的应用在各种不同的领域，墨稿以及反白稿都是必不可（kě）少的，即使（shǐ）你的LOGO是（shì）带有很（hěn）强的立体效果或者是颜色变化，都要考虑到单色（sè）的转换（huàn）和应（yīng）用方面（miàn）。

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