作（zuò）为一个优秀的（de）广告人，我们应（yīng）该树（shù）立一（yī）个基本的创意标竿，把方案递（dì）给客户前，先把自己打动了，我相信打动自己的方案最（zuì）终（zhōng）也会感动客（kè）户。

为什么你（nǐ）们的方案经常在激烈的竞争中（zhōng）脱颖而出（chū）？我也经常在思考（kǎo）这个问题（tí），我们到底凭什么（me）打（dǎ）动了客户？在（zài）做每（měi）个案子之前，我都自问。

后来（lái）我在审核（hé）方案时都有一个基本标准：这个方案感动我们（men）自己（jǐ）了吗（ma）？如（rú）果我们自己都（dōu）没有被感动，没感觉（jiào）这是一个非常优秀的方（fāng）案（àn），又如何（hé）让（ràng）客（kè）户来欣赏并接受呢？

也正（zhèng）是如此，很多方案（àn）我（wǒ）看一眼就枪（qiāng）毙了，同事和员工经常问我为什么（me）。我只简（jiǎn）单地回答一句：这个方案感动你自己了吗（ma）？如果这（zhè）个（gè）方（fāng）案（àn）连我（wǒ）们自己都没有感动（dòng）和兴奋的感（gǎn）觉（jiào），那（nà）么（me）指望被客户通（tōng）过（guò）就（jiù）是撞（zhuàng）大运一样（yàng）的几（jǐ）率。当然也（yě）不排（pái）除多（duō）次修改客（kè）户实在不耐烦了，勉强（qiáng）通过（guò）的可（kě）能（néng），但是就（jiù）是广告（gào）并不赞成这种作品（pǐn）通过（guò）法。