PPTV网络电视“‘奥（ào）’耀全‘球’——欧（ōu）洲（zhōu）杯（bēi）直播启动暨奥运（yùn）战（zhàn）略发（fā）布盛典”昨日在京举办。发布会（huì）上，PPTV正式启动2012欧洲杯（bēi）赛事直播准备工（gōng）作，并重点发（fā）布以（yǐ）“人文（wén）奥运 情感奥（ào）运”为主（zhǔ）题的（de）奥运战（zhàn）略（luè）。

作（zuò）为（wéi）国内最早切入体育赛事直播与体育营（yíng）销（xiāo）的网络视频媒体（tǐ），PPTV在全（quán）时（shí）段、全平台呈现奥运（yùn）赛场内外第（dì）一（yī）手报（bào）道的基础上，将体育视角延展至人文与（yǔ）情感，以专业的媒体态（tài）度和体（tǐ）育（yù）娱乐精神（shén）打造（zào）国内最（zuì）强的奥运（yùn）报（bào）道视频新媒体平台。

发布（bù）会上，PPTV网络电视体（tǐ）育中心（xīn）总监周亮介绍了其专为欧洲杯打造的（de）“三全”独家平台。全自制内容，在满足球迷收看、点播全（quán）部赛事的基础上，PPTV凭借资深的体育节目（mù）运营功（gōng）底，打造（zào）更多的（de）自制赛（sài）事及专题节目；全天候参与，基于（yú）对体育用户的了解和对定制（zhì）化用（yòng）户体验的求精态度（dù），PPTV将竭尽全（quán）力把握（wò）球迷（mí）的欧洲杯生物钟（zhōng）；全终端观赛（sài），这是（shì）PPTV最核心最领先的（de）技（jì）术优势，通过多（duō）终端（duān）为球（qiú）迷奉献24天每天24小时的无缝足球（qiú）饕餮大（dà）餐（cān）。

欧洲杯决赛的终场哨声为另一场体育盛事——2012年伦敦奥运会吹响了（le）前（qián）奏。与4年（nián）前北京（jīng）奥运相比，2012年伦敦奥运会报道的（de）最大亮点便是视频、移动互联（lián）网等全新应用将改变互联（lián）网与其（qí）他媒（méi）体（tǐ）的传播竞争格局。PPTV融合了媒体特性与视频特性的优质血脉，从内容、平台（tái）、节目（mù）制（zhì）作等方面覆盖视频媒体（tǐ）最全面最顶尖的资源（yuán），此外，PPTV深度挖掘“情感（gǎn）”元素（sù），在满足网民和广告（gào）主基本需求的前提下（xià），创造（zào）并提升更具（jù）差异化的观看体验（yàn）。据悉，PPTV本次奥运（yùn）报道将以“人”为本，从（cóng）运动员、背后故事和（hé）普通观（guān）众三个纬度出发，通过挖掘（jué）七种“体育情感”，360度全（quán）景打造更加（jiā）立（lì）体、更加互动、更（gèng）加感性的伦敦奥运（yùn）视（shì）频媒体平台，实现每个（gè）“人”与奥（ào）运会的零（líng）距（jù）离接触。

2012年PPTV网络电（diàn）视的体育内容资源（yuán）呈现出更（gèng）加清（qīng）晰和集中化（huà）的布局结构，欧洲杯和（hé）伦敦奥运将是（shì）全年最（zuì）重（chóng）点的投入内容。以英超、中（zhōng）超、CBA为代表的常规重点（diǎn）赛事也将并行（háng）跟进，NFL、F1等热门精（jīng）英（yīng）体育赛事将贯穿全（quán）年。

同时，PPTV提（tí）出了“SEM体（tǐ）育（yù）娱乐营销”的全新理念，持（chí）续深耕体育营销，以体（tǐ）育基因的（de）品（pǐn）牌内核、娱乐（lè）精神（shén）为主要传播方式。所（suǒ）谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体（tǐ）育娱乐营（yíng）销（xiāo），包含以下三方面核心要素（sù）：

有（yǒu）品牌态度的用户领袖：用户是构成SEM的首要支撑因素（sù），而体育作为一种内容资源（yuán）可以区（qū）隔不同的受众群（qún）体，区隔的实质是（shì）特定群（qún）体背后不同的消费态度和品（pǐn）牌站位（wèi）。

有体育基（jī）因（yīn）的（de）品牌内核：体（tǐ）育以内容（róng）区隔用户群（qún）的表象之下，是体（tǐ）育内容与受众的情感共鸣，是体育所蕴（yùn）含的（de）精神（shén）在潜移默化中（zhōng）引导乃（nǎi）至（zhì）塑造着核心用户的价（jià）值观，这为品牌（pái）借助体育进行价（jià）值观营（yíng）销创造了机会（huì）。与（yǔ）体育的精（jīng）神、氛围相契合的品牌借助内容平台，很容易直达精准（zhǔn）的目标群体，品牌（pái）文化与体（tǐ）育文化的对接将实现消（xiāo）费者（zhě）与品牌的共鸣，在（zài）消（xiāo）费者心（xīn）目中形（xíng）成（chéng）独特而深刻的品牌站位，从而（ér）达到最佳品牌传播（bō）效果。

有娱（yú）乐精（jīng）神的传播方式：如果说（shuō）有品牌态度的用（yòng）户（hù）是SEM的充分（fèn）前提（tí），有体育基因的（de）品牌内核是（shì）SEM的（de）必要条件，那么（me）有（yǒu）娱乐（lè）精（jīng）神（shén）的传播方式就为两（liǎng）者提供了对（duì）接的保障——体育的（de）娱乐化传播（bō）用轻松、好玩、愉（yú）悦的用户（hù）体验塑造强大的（de）品（pǐn）牌化平台黏性。